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藝虎動(dòng)畫(huà)發(fā)現(xiàn)從目前總體情況來(lái)看,國(guó)產(chǎn)創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)制作的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、推廣雖然有了一些發(fā)展,但時(shí)至今日還沒(méi)有推出一個(gè)像迪士尼一樣成功的制造公司品牌,也沒(méi)有推出一個(gè)像米老鼠一樣成功的漫畫(huà)人物品牌,在品牌塑造、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面和環(huán)節(jié)也都存在一定問(wèn)題。藝虎動(dòng)畫(huà)認(rèn)為可以概況為以下幾個(gè)問(wèn)題：
1在銷(xiāo)售方面,貨源的問(wèn)題直接導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)問(wèn)題
商家因成本問(wèn)題引進(jìn)非品牌性產(chǎn)品甚至瓷版產(chǎn)品,質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致客源大量流失,久而久之釀成了入不敷出的局面。同時(shí),由于沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫小店、展會(huì)等各種途徑出售的商品品質(zhì),價(jià)位參差不齊,普通消費(fèi)者難以識(shí)別,對(duì)動(dòng)漫衍生品的價(jià)位、品牌、質(zhì)量乃至整個(gè)經(jīng)營(yíng)衍業(yè)都產(chǎn)生質(zhì)疑。于是,有些消費(fèi)者選擇盲目消費(fèi),有些消費(fèi)者則放棄消費(fèi)。動(dòng)漫氛圍不足,原版產(chǎn)品價(jià)格偏高等也是目前制約銷(xiāo)售量提升的重要因素。
2.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)定位受眾年齡層偏小,受眾缺乏細(xì)分,品類(lèi)單一
對(duì)于近兩年才被慢慢關(guān)注的“新生事物”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品來(lái)說(shuō),還缺乏成熟有效的市場(chǎng)運(yùn)作模式,定價(jià)偏高,品牌推廣策略相對(duì)單一,品牌形象無(wú)法有針對(duì)性地深入各個(gè)年齡層次的受眾中。
目前我國(guó)動(dòng)漫的定位基本上還是12歲以下或12-18歲的青少年,不僅人數(shù)較少,社會(huì)影響力也比較小。國(guó)外把18-30歲定位為動(dòng)漫主要客戶群,這個(gè)群體不但思想上較為成熟,有別力,也更具有自主購(gòu)買(mǎi)力,是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。同時(shí),國(guó)內(nèi)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上也往往陷入誤區(qū),不細(xì)分受眾市場(chǎng),品種單一,缺乏能打動(dòng)終極消費(fèi)者的產(chǎn)品。
3.產(chǎn)業(yè)中樞斷裂,人オ才、資金、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等系列環(huán)節(jié)菱縮
我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)一直由日、美動(dòng)漫占據(jù)半壁江山,缺乏可開(kāi)發(fā)的形象來(lái)源,國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)多數(shù)是OEM,習(xí)慣依賴(lài)獲得訂單進(jìn)衍來(lái)樣加工,自創(chuàng)品牌意識(shí)也不強(qiáng)烈。此外,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出收購(gòu)價(jià)格偏低也打擊了動(dòng)漫制作人的積極性,不能形成動(dòng)畫(huà)片播出的規(guī)?；?yīng)，使得產(chǎn)業(yè)中樞斷裂，人才資金，衍生品開(kāi)發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮。
4.關(guān)于版權(quán)的問(wèn)題
國(guó)家提出經(jīng)過(guò)5-10年時(shí)間,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP的1%,這意味著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)至少具有1000億元產(chǎn)產(chǎn)值。這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力,也是目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)中每個(gè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系,說(shuō)到底是版權(quán)關(guān)系。同時(shí),一項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查顯示,在全球和亞洲的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)中,卡通人物投權(quán)項(xiàng)目是最重要的類(lèi)別,中國(guó)內(nèi)地的猜況也是如此,內(nèi)地分銷(xiāo)商及授權(quán)經(jīng)營(yíng)商售賣(mài)/制造的授權(quán)產(chǎn)品76%屬人物授權(quán)項(xiàng)目(大部分是卡通人物),但國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)的淡摸和侵權(quán)事件的屢腰發(fā)生成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),特特別是衍生品產(chǎn)業(yè)的硬傷。據(jù)統(tǒng)計(jì),《熊出沒(méi)》正版與盜版之比是1:9。從大商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)到游商小販,侵權(quán)手段多種多樣,盜版的動(dòng)漫衍生品更是層出不窮。中國(guó)許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在生產(chǎn)兒童用品,如衣服、文具、玩具時(shí),常常盜用國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫人物形象,從而損害了通過(guò)法律途徑徑獲得人物形象使用權(quán)的企業(yè)的利益。如果一個(gè)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了某一個(gè)商品的形象使用權(quán)后卻無(wú)法得到法律的保障,那么這個(gè)企業(yè)就不會(huì)再對(duì)這一品牌進(jìn)衍投資,最后阻礙的還是動(dòng)漫衍生品衍業(yè)以至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
創(chuàng)意原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)得不到保護(hù)，讓更多動(dòng)畫(huà)制作公司利益無(wú)法班長(zhǎng)，阻礙動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，藝虎動(dòng)畫(huà)以原創(chuàng)為精神，尊重動(dòng)畫(huà)版權(quán)權(quán)益，收到客戶一致好評(píng)，為創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)發(fā)展起的積極作用。